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资深优化旅游网络营销涵义0

2019-07-09 10:35:55来源:励志吧0次阅读

旅游络营销 - 涵义

络营销旅游络营销是现代营销理念与互联技术相结合的绿色营销方式,是企业整体营销战略的重要组成部分,也是旅游电子商务的主要模式。它是指旅游企业以电子信息技术为基础、以计算机络为媒介而进行的各种营销活动的总称。

随着中国国民经济的高速发展,旅游业每年以30%的速度迅速成长。互联的普及和信息技术的发展正在深刻地改变人们的生活方式和消费观念,也改变了旅游企业传统的经营理念和营销模式。旅游业是典型的资源依托型产业和劳动密集型产业。信息成为沟通旅游供给和旅游需求的重要平台。建立旅游络营销体系必将成为信息经济时代旅游市场营销模式的主流。

(一)销售渠道的变革

一方面,旅游企业通过旅游站可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者;另一方面,旅游者通过旅游站可以更方便快捷地了解各种出游信息。从中国旅游站发展现状看,服务提供商大致分为两大阵营:第一阵营为携程旅行和e龙旅行,他们掌握着中国绝大部分旅游预订资源,提供全面的上旅游服务:第二阵营以中国通用旅游、游易和去那儿等服务商为代表。他们中的部分服务商除了作为一级代理商外,还作为二级代理商向一级代理商提供用户。或提供旅游搜索服务等。

(二)营销理念的变革

随着买方市场的形成和消费者个性消费的回归,20世纪90年代。以舒尔茨教授为首的一批营销学者提出现代市场营销4Cs理论。这种变革体现出当今社会以消费者需求为导向的更人性化的营销理念。

旅游络营销符合顾客主导、成本低廉、使用方便、充分沟通的要求,体现了现代营销理念的精髓。但在这种更有效率地满足络时代旅游经济发展的需要。

旅游络营销 - 要素特征分析

旅游络营销是一个开放的动态系统,具有特定的目标指向和生存环境。依据营销大师菲利普?科特勒的营销定义比竞争对手更有利润地满足顾客需要,本文从目标市场、营销对象、竞争态势三方面对

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